Die Deutschen geben Europaweit am wenigsten Geld für Lebensmittel aus. Das liegt sicherlich auch an der hohen Discounterdichte in Deutschland, die ebenfalls weltweit einmalig ist. Über 15.000 Filialen der großen Discounterketten wie Aldi, Norma oder Lidl etc. werben mit günstigen Produkten um möglichst viele Kunden. Im Gegensatz zu Supermärkten wird wenig Wert auf eine Warenpräsentation gelegt und die meisten Artikel direkt aus dem Karton verkauft.
Zum Umsatz der Discounter tragen auch entscheidend die mehrmals wöchentlich wechselnden Non-Food Artikel bei. Diese Produkte sind zwar nicht ständig verfügbar, über ein Jahr gesehen kann man aber von Matratzen über Laubbläser bis hin zu Werkzeugen alles verkauft. Hierbei liegen die Preise meist deutlich unter denen der Mittbewerber aus den nicht-discount Bereichen.
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